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March 13th, 2016 by editor



Pour + de contenus : http://www.ebg.net

Dans le cadre de la table ronde “Remise du Livre Blanc : Pure Players, les Raisons du Succès” : http://www.ebg.net/sessions/ebg-fr-_Livre_Blanc_Pure_Players_les_Raisons_du_Succ_s.htm

Interview de Audrey Heiser, Directrice Marketing chez MADE IN DESIGN.

“Remise du Livre Blanc : Pure Players, les Raisons du Succès”

AVEC

ALLOPNEUS.COM
Adrien Soulet
Chef de projet E-marketing

ALLOPNEUS.COM
Mickaël Gros
Responsable E-marketing, Acquisition Online

AQUARELLE.COM
Pauline Herbinet
Online Marketing Manager

DEGUISETOI.FR
Lionel Bonniot
Directeur E-commerce

MADE IN DESIGN
Audrey Heiser
Directrice Marketing

MATERIEL.NET
Florent Beilvert
Chargé de SEO

SHOWROOMPRIVE.COM
Virginie Brisseau-Ivacheff
Responsable Marketing Acquisition et Business Developmen

SPAREKA / TELECOMMANDE EXPRESS
Geoffroy Malaterre
Fondateur

SPARTOO
Aymeric Moser
Marketing Director

ALLOPNEUS.COM
Bruno Hétier
Directeur Marketing

Les pure-players spécialistes sont les kadors de l’e-commerce, ceux qui apprennent vite, qui testent beaucoup et qui sont par nécessité à l’avant-garde de l’innovation marketing parce que le web et le mobile représentent 100% de leurs revenus.
Face aux géants généralistes de l’e-commerce comme Amazon ou Cdiscount ou aux retailers de plus en plus agiles sur le digital, et dans un contexte de marché ou le prix bas n’est plus le seul Graal pour se développer, ils ont su imposer la pertinence de leur business model sur des catégories de produit ou des modèles de vente.
La Task Force Pure Players de l’EBG regroupe 15 e-commerçants pure-players spécialistes, souvent leaders sur leur marché, qui se sont rencontrés pendant une année, ont échangé leurs best practices et vous les font partager sans langue de bois.
Cette table ronde présentera les résultats de leur travail, également rassemblés dans une Revue qui sera remise à tous les participants.

9h30 -9h45 : Intro

9h45 – 10h30 : Panel des participants sur quelques best-practice en acquisition de trafic
Comment garder et développer un trafic SEO conséquent sur son site, qui apporte des ventes “gratuites” et légitime son statut de référent marché ?
Comment tirer les meilleurs partis d’une présence sur les marketplaces sans (trop) se faire concurrence en search et creuser ses marges ?
Comment développer et piloter sa marque d’e-commerçant comme puissant levier d’acquisition de trafic, de ventes et de nouveaux clients ?

10h30 – 11h15 : Panel de participants sur quelques best practice de conversion en site centric
Gérer la mise en avant des produits sur listings pour optimiser la conversion
Orchestrer les périodes de saisonnalité forte pour maximiser la conversion
Optimisation du tunnel de conversion de la mise au panier à la confirmation de paiement

11h15 – 11h30 : Conclusion de la matinée et perspectives de la Task Force en 2016

Qu’est-ce que l’EBG ?

Avec 600 sociétés adhérentes — dont l’intégralité du SBF 120 — et 120,000 professionnels, l’EBG est le premier club d’affaires de l’économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l’EBG dispose également d’un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.

Les évènements organisés par l’EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L’EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo…), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin…).

Networker et Partager

Les activités organisées par l’EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.

source

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March 12th, 2016 by editor



Pour + de contenus : http://www.ebg.net

Dans le cadre de la table ronde “Matinée de la Conversion” : http://bit.ly/QrmkSx

AVEC :

A LITTLE MARKET
Nicolas d’Audiffret
Co-fondateur

BOUYGUES TELECOM
Stephanie Chaplain
Lead Acquisition Manager B&YOU

GALERIES LAFAYETTE
Thierry Leforestier

PAGESJAUNES
Bruno Guilbot
Responsable data et marketing comportemental

PRICEMINISTER
Gregoire d’Aboville
Chef de projet Marketing-UX

UBISOFT
Damien Glorieux
Chef de groupe Acquisition & CRM
Les animateurs

CONVERTEO
Thomas Faivre-Duboz
Directeur Associé

9.00 — 9.30 Considérations Générales sur les Taux de Conversion

Quels sont les taux de conversion généralement constatés pour quelles catégories de produits et de services ? Qu’est-ce qu’un bon taux de conversion ?
Taux de visualisation des Vidéos (pendant combien de temps, en moyenne, un visiteur regarde-t-il une publicité vidéo?), Taux de click, taux de conversion-achat.
Taux de conversion par type d’objectifs (achat, input de données, participation à un jeu…)
Evolution des budgets et des taux de conversation constatés en search

9.30 — 10.15 Améliorer la Conversion par le Format (bandeau, Vidéo, search)

Quels sont les formats les plus efficaces pour convertir ? Bannière large, interstitiel, vidéo en lancement automatique, bandeau mobile s’ouvrant sur le site…

Evolution des Taux de conversion sur le search en fonction des choix de mots et des espaces d’affichage proposés par Google et par les autres moteurs de recherche

Focus sur la puissance de conversion des messages vidéo.
Comment améliorer les taux de visualisation des vidéos (lancement automatique, plein écran ou déclenché par le survol de la souris, phrases et images d’attaque, chute des taux au fil de l’exécution de la vidéo…)
Quels sont les taux de conversion click-through et de conversion-achat habituellement constatés sur la vidéo ?
Présentation de campagnes vidéo ayant obtenu des taux de conversion particulièrement élevés (et analyse : pourquoi de tels taux ?).

10.35 — 11.20 Améliorer la Conversion par le Message / Contenu

Quels sont les types de messages qui permettent de capter l’attention du visiteur ? De créer une relation de confiance, de complicité, de maintenir le contact et pour finir de convertir ?
Quelle doit être l’accroche ? Comment toucher le visiteur ?
Faut-il axer le message essentiellement sur le prix ?
L’humour est-il efficace ?

Quel peut être le rôle des Réseaux sociaux dans la conversion ?
Exemple de campagnes ayant réalisé de très hauts taux de conversion (et analyse pourquoi de tels taux ?)

11.20 — 12.00 La Conversion par le Big Data

Exploiter les données actuelles archivées par l’entreprise (connaissance client, CRM)
Anticiper les besoins pour « prendre rendez-vous » avec le visiteur au moment de l’achat
Déclencher l’achat en fonction des échanges du visiteur avec le site, et des conversations avec d’autres visiteurs sur les réseaux sociaux
La « conversion comportementale » : améliorer les taux de click par le suivi des visites (DSP)
Le retargeting : comment évoluent les taux de click dans le retargeting-produit ?

12.00 — 12.20 : Prix des Conversions : Améliorer les Taux, Réduire les Coûts

Quel est le prix moyen unitaire (click / Achat) par catégorie de produits ? Par techniques marketing (regargeting, display, vidéo, search) ? Comment améliorer ses taux tout en réduisant le coût par conversion ? C’est un enjeu majeur du marketing digital et du ECommerce.

Qu’est-ce que l’EBG ?

Avec 600 sociétés adhérentes — dont l’intégralité du SBF 120 — et 120,000 professionnels, l’EBG est le premier club d’affaires de l’économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l’EBG dispose également d’un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.

Les évènements organisés par l’EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L’EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo…), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin…).

Networker et Partager

Les activités organisées par l’EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.

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January 17th, 2016 by editor



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Dans le cadre de la table ronde “Remise du Livre Blanc : Applications Mobiles de Marques” : http://bit.ly/1jQcMzx

Interview de Benoît de Corn, Directeur analyse strategiques et innovations telecom chez LA POSTE

“Remise du Livre Blanc : Applications Mobiles de Marques”

AVEC
EUROP ASSISTANCE
Audrey Chatel
Head of Direct Sales & Multichannel User Experience

LA POSTE
Benoît de Corn
Directeur analyse strategiques et innovations telecom

LE FIGARO
Paul-Henri Bédry
Project Manager Mobile

ORANGE
Alexandre Zermati
Directeur Développement des Usages

RATP
Bernard Dupre
délégué R&I

RENAULT
Alexandre Perruche
Head of Digital production

TOTAL
Geoffroy de Beaugrenier
Chef de Projet Promotion Réseau (Marketing Digital)

VENTE-PRIVÉE.COM
Julien Bizet
Responsable marketing

OPEN
Manuel Pennequin
Directeur Bid Management Testing

OPEN
Olivier Raveneau
Directeur du centre de service

Des Apps mobiles pour quoi faire ? Une trentaine de marques ont travaillé pendant huit mois pour repenser leur stratégie mobile et plus particulièrement leur portefeuille d’applications. Cette réunion présentera les résultats de ce travail, également rassemblé dans un livre qui sera remis à tous les participants.

Questions préliminaires :

App ou site mobile (la question se pose plus que jamais parce que les sites mobiles responsives ressemblant trait pour trait à des apps sont parfois mieux adaptés)
Apps & Marketing mobile : les Apps sont-elles prisonnières de l’environnement mobile ?
Coûts de développement et de maintenance

Les objectifs des Apps de marque :

Fournir un service à valeur ajoutée
Conquérir, Fidéliser et Convertir son audience
Gérer la relation client

Les Levier de Succès :

Astuces et techniques pour lutter contre le download and drop
L’Expérience Utilisateur (UX), principal levier de succès et de récurrence ?
Actualisation et Publishing (+ Evaluation des coûts impliqués par le renouvellement des contenus)
La promotion des Apps doit-elle avoir lieu dans « l’univers mobile » ou par tous moyens et d’abord : sur le web, par les médias classiques et sur tous supports de l’entreprise ?

Services spécifiques :

Mobilité B2B : comment le canal mobile peut-il générer du business ?
Le Paiement mobile et les services auxiliaires au paiement
Monitoring et Benchmarks concurrentiels : comparaison des dashboards Saas disponibles sur le marché

Les Task Forces de l’EBG sont des groupes de travail, qui se réunissent tous les 45 jours afin de progresser et de partager leur expérience. Un exemplaire du livre sera remis à chaque participant.

Marques & Enseignes ayant participé à la Task Force :

Carrefour, Total, Europ Assistance, Vide Dressing, Vente-Privée.com, SNCF Factory, Make Up For Ever, Meetic, Cofidis, Sodexo, RATP, Aéroport de Paris, Lacoste, Kusmi Tea/Orientis, PSA Peugeot Citroën, Gameloft, Accor, BNP Paribas, L’Oreal, PMU, Sanofi-Aventis France, EDF, Louvre hôtels, Printemps, showroomprivé, Renault, LVMH, Seloger.com, Orange, SFR

Qu’est-ce que l’EBG ?

Avec 600 sociétés adhérentes — dont l’intégralité du SBF 120 — et 120,000 professionnels, l’EBG est le premier club d’affaires de l’économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l’EBG dispose également d’un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.

Les évènements organisés par l’EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L’EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo…), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin…).

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Les activités organisées par l’EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.

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January 16th, 2016 by editor



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Dans le cadre de la table ronde “Remise du Livre Blanc : Applications Mobiles de Marques” : http://bit.ly/1jQcMzx

Interview de Olivier Raveneau, Directeur du centre de service chez OPEN

“Remise du Livre Blanc : Applications Mobiles de Marques”

AVEC
EUROP ASSISTANCE
Audrey Chatel
Head of Direct Sales & Multichannel User Experience

LA POSTE
Benoît de Corn
Directeur analyse strategiques et innovations telecom

LE FIGARO
Paul-Henri Bédry
Project Manager Mobile

ORANGE
Alexandre Zermati
Directeur Développement des Usages

RATP
Bernard Dupre
délégué R&I

RENAULT
Alexandre Perruche
Head of Digital production

TOTAL
Geoffroy de Beaugrenier
Chef de Projet Promotion Réseau (Marketing Digital)

VENTE-PRIVÉE.COM
Julien Bizet
Responsable marketing

OPEN
Manuel Pennequin
Directeur Bid Management Testing

OPEN
Olivier Raveneau
Directeur du centre de service

Des Apps mobiles pour quoi faire ? Une trentaine de marques ont travaillé pendant huit mois pour repenser leur stratégie mobile et plus particulièrement leur portefeuille d’applications. Cette réunion présentera les résultats de ce travail, également rassemblé dans un livre qui sera remis à tous les participants.

Questions préliminaires :

App ou site mobile (la question se pose plus que jamais parce que les sites mobiles responsives ressemblant trait pour trait à des apps sont parfois mieux adaptés)
Apps & Marketing mobile : les Apps sont-elles prisonnières de l’environnement mobile ?
Coûts de développement et de maintenance

Les objectifs des Apps de marque :

Fournir un service à valeur ajoutée
Conquérir, Fidéliser et Convertir son audience
Gérer la relation client

Les Levier de Succès :

Astuces et techniques pour lutter contre le download and drop
L’Expérience Utilisateur (UX), principal levier de succès et de récurrence ?
Actualisation et Publishing (+ Evaluation des coûts impliqués par le renouvellement des contenus)
La promotion des Apps doit-elle avoir lieu dans « l’univers mobile » ou par tous moyens et d’abord : sur le web, par les médias classiques et sur tous supports de l’entreprise ?

Services spécifiques :

Mobilité B2B : comment le canal mobile peut-il générer du business ?
Le Paiement mobile et les services auxiliaires au paiement
Monitoring et Benchmarks concurrentiels : comparaison des dashboards Saas disponibles sur le marché

Les Task Forces de l’EBG sont des groupes de travail, qui se réunissent tous les 45 jours afin de progresser et de partager leur expérience. Un exemplaire du livre sera remis à chaque participant.

Marques & Enseignes ayant participé à la Task Force :

Carrefour, Total, Europ Assistance, Vide Dressing, Vente-Privée.com, SNCF Factory, Make Up For Ever, Meetic, Cofidis, Sodexo, RATP, Aéroport de Paris, Lacoste, Kusmi Tea/Orientis, PSA Peugeot Citroën, Gameloft, Accor, BNP Paribas, L’Oreal, PMU, Sanofi-Aventis France, EDF, Louvre hôtels, Printemps, showroomprivé, Renault, LVMH, Seloger.com, Orange, SFR

Qu’est-ce que l’EBG ?

Avec 600 sociétés adhérentes — dont l’intégralité du SBF 120 — et 120,000 professionnels, l’EBG est le premier club d’affaires de l’économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l’EBG dispose également d’un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.

Les évènements organisés par l’EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L’EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo…), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin…).

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Dans le cadre de la table ronde “Remise du Livre Blanc : Applications Mobiles de Marques” : http://bit.ly/1jQcMzx

Interview de Alexandre Zermati, Directeur Développement des Usages chez ORANGE

“Remise du Livre Blanc : Applications Mobiles de Marques”

AVEC
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Audrey Chatel
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Benoît de Corn
Directeur analyse strategiques et innovations telecom

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Directeur Développement des Usages

RATP
Bernard Dupre
délégué R&I

RENAULT
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TOTAL
Geoffroy de Beaugrenier
Chef de Projet Promotion Réseau (Marketing Digital)

VENTE-PRIVÉE.COM
Julien Bizet
Responsable marketing

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Manuel Pennequin
Directeur Bid Management Testing

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Olivier Raveneau
Directeur du centre de service

Des Apps mobiles pour quoi faire ? Une trentaine de marques ont travaillé pendant huit mois pour repenser leur stratégie mobile et plus particulièrement leur portefeuille d’applications. Cette réunion présentera les résultats de ce travail, également rassemblé dans un livre qui sera remis à tous les participants.

Questions préliminaires :

App ou site mobile (la question se pose plus que jamais parce que les sites mobiles responsives ressemblant trait pour trait à des apps sont parfois mieux adaptés)
Apps & Marketing mobile : les Apps sont-elles prisonnières de l’environnement mobile ?
Coûts de développement et de maintenance

Les objectifs des Apps de marque :

Fournir un service à valeur ajoutée
Conquérir, Fidéliser et Convertir son audience
Gérer la relation client

Les Levier de Succès :

Astuces et techniques pour lutter contre le download and drop
L’Expérience Utilisateur (UX), principal levier de succès et de récurrence ?
Actualisation et Publishing (+ Evaluation des coûts impliqués par le renouvellement des contenus)
La promotion des Apps doit-elle avoir lieu dans « l’univers mobile » ou par tous moyens et d’abord : sur le web, par les médias classiques et sur tous supports de l’entreprise ?

Services spécifiques :

Mobilité B2B : comment le canal mobile peut-il générer du business ?
Le Paiement mobile et les services auxiliaires au paiement
Monitoring et Benchmarks concurrentiels : comparaison des dashboards Saas disponibles sur le marché

Les Task Forces de l’EBG sont des groupes de travail, qui se réunissent tous les 45 jours afin de progresser et de partager leur expérience. Un exemplaire du livre sera remis à chaque participant.

Marques & Enseignes ayant participé à la Task Force :

Carrefour, Total, Europ Assistance, Vide Dressing, Vente-Privée.com, SNCF Factory, Make Up For Ever, Meetic, Cofidis, Sodexo, RATP, Aéroport de Paris, Lacoste, Kusmi Tea/Orientis, PSA Peugeot Citroën, Gameloft, Accor, BNP Paribas, L’Oreal, PMU, Sanofi-Aventis France, EDF, Louvre hôtels, Printemps, showroomprivé, Renault, LVMH, Seloger.com, Orange, SFR

Qu’est-ce que l’EBG ?

Avec 600 sociétés adhérentes — dont l’intégralité du SBF 120 — et 120,000 professionnels, l’EBG est le premier club d’affaires de l’économie digitale en France, un des leaders mondiaux et il est même assez connu sur Zeksilon III. Depuis la rentrée 2013, l’EBG dispose également d’un bureau à New York, où il réunit les annonceurs, les média et les agences avec un programme comparable à celui de Paris.

Les évènements organisés par l’EBG recouvrent :

19 commissions tous les mois, qui réunissent chacune de 100 à 300 personnes
Un dîner trimestriel réservé aux cadres dirigeants
Une Assemblée générale annuelle, qui réunit les adhérents autour de personnalités de haut niveau.
Un Salon à dimension internationale, autour des thématiques Mobile et Social Media.

L’EBG a reçu dans ce cadre la plupart des présidents des grandes sociétés françaises et internationales (Bill Gates, Gerhard Zeiler, Michael Dell, Luca di Montezemolo…), ainsi que de nombreux hommes politiques et des scientifiques de haut niveau (Etienne Klein, Jean-Pierre Luminet, Lord Kelvin…).

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Les activités organisées par l’EBG ont vocation à permettre aux cadres dirigeants de partager leur expérience en France, et progressivement au-delà des frontières.

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December 2nd, 2015 by editor



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Comment Facebook, LinkedIn, Twitter et consorts gagnent-ils finalement de l’Argent sur Mobile ?

Quelle est l’utilité pour les Annonceurs ?
Que proposent les réseaux sociaux sur Mobile?
Comment Twitter, Instagram, Pintinterest et LinkedIn gagent-ils de l’argent sur les tablettes et les smart phones?
Quelle est leur logique économique et quelles sont pour les annonceurs les possibilités de campagnes marketing, pour quelle efficacité?

Comment et Combien Facebook vend-il sur Mobile ?

Il y a quelques mois Facebook annonçait une croissance exceptionnelle de ses résultats sur terminaux mobiles, laissant entendre que le réseau social avait enfin compris comment générer des revenus significatifs sur les tablettes et les smart phones. Quelques jours plus tard, sa Directrice Générale vendait pour $91M d’actions.

Quel est le modèle économique mobile de Facebook?
Quels sont les espaces réellement vendus et quelle est l’efficacité des campagnes réalisées sur Facebook mobile?

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